腾讯上线绿泡泡短剧：免费模式加社交推荐，正面对标红果短剧

腾讯近日在微信生态内低调上线“绿泡泡短剧”小程序，主打“免费好剧，一点就看”，用户无需下载独立App即可观看。该平台界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，其中“免费剧场”下设AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放等栏目。业内人士认为，腾讯此举意在对标字节跳动旗下日活用户达1.68亿的红果短剧。

商业模式上，绿泡泡短剧采用内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式，平台本身不生产内容，全部剧集由第三方短剧制作方和授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量，获取内容播放展示授权。与传统短视频平台的算法推荐逻辑不同，绿泡泡短剧在首页设置了“朋友在看”推荐位和地区热门榜，好友的观看行为会直接影响推送内容，社交属性成为其最突出的差异点。

产权布局上，天眼查显示，深圳市网视界科技有限公司已于今年6月申请注册多枚“绿泡泡短剧”商标，分类覆盖通讯服务、广告销售、网站服务、教育娱乐等。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿人，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台的日活之和；2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿人。

对行业而言，绿泡泡短剧的上线意味着免费短剧赛道迎来头部新玩家。国泰海通研报指出，依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，绿泡泡有望大幅降低用户触达门槛，开辟短剧全新发行渠道，丰富制作方变现选择；多平台发行模式也能降低内容厂商对单一平台的依赖。消息带动下，10月15日A股AI短剧、漫剧概念反复走强，多只概念股涨停。

背景上，这已是腾讯四年内第四次加码短剧：2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，独立短剧产品“火星短剧社”上线（后更名“火星观剧”）；同年6月，微信上线“短剧”小程序。到2026年10月，这一小程序入口已下线，位置让给了绿泡泡短剧。