全球智能手机出货量三季度同比下降20%，创14年来同期新低

10月12日，Counterpoint Research发布初步监测数据：2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，降至2012年以来第三季度最低水平。这是该市场连续第二个季度全面承受“内存危机”冲击——AI数据中心的建设洪流吞噬了大量DRAM与NAND闪存产能，零部件价格单边上涨，整机物料清单（BOM）成本被急剧推高。

成本压力被迅速转嫁到终端售价。Counterpoint数据显示，2026年至今全球智能手机零售价格已累计上涨约20%，市场平均售价逆势攀升至历史新高。瑞银证券9月下旬研报估算，到2026年第四季度，内存将占高端旗舰手机BOM成本的35%、占低端手机BOM成本的56%，而2025年第四季度这两项占比分别仅为13%和29%，一年之内权重翻了近三倍。IDC今年8月底曾预测，2026年全球智能手机全年出货量仅略高于10亿部，同比下滑16.7%，将创行业历史最大年度降幅。

大盘缩水之下，头部厂商表现显著分化。三星以23%的份额稳居全球第一，出货量同比仅下降约3%，是主要厂商中份额增幅最大的一家；苹果份额达22%，历史上首次在第三季度突破20%大关，但因今年缺少基础款iPhone 18，出货量同比仍为下降。

中国品牌承压更深：小米第三季度出货量同比下降超过30%，市场份额从14%降至10%，公司主动减少低价机型与非核心海外市场投入、提高平均售价并收紧出货计划，以避免在不经济的利润率下销售设备；OPPO和vivo出货量同比跌幅均超过20%，市场份额分别降至9%和8%。

中国市场同样寒意明显。IDC初版数据显示，第三季度中国智能手机出货量约5790万台，同比下降15.4%，其中华为出货量同比增长17.3%、市场份额升至21.1%位居第一，是头部厂商中唯一实现同比双位数增长的品牌。Counterpoint消费者调研则显示，未来六个月内有购机计划的消费者中，63%已注意到智能手机价格上涨，中国消费者的这一比例高达81%。在组件成本和供应条件改善之前，整体出货量短期内难以出现有意义恢复。