ChatGPT试水图片广告 视觉广告将于本月在美国测试

10月5日，OpenAI发布博客宣布将在ChatGPT中推出全新的视觉广告形式，并同步扩展广告效果衡量工具与合作伙伴生态。新格式以图片呈现产品灵感、使用方式或可创造的体验，帮助用户在图像生成过程中发现品牌。测试将于本月晚些时候在美国启动，首批广告主参与。广告带有明确标识，并与用户正在生成的图片分开展示，不会影响ChatGPT给出的回答。

OpenAI称ChatGPT每周触达12亿人，是全球最大的AI原生消费平台，广告使公司能服务比订阅更广阔的市场。新的视觉广告初期仅在图像生成场景测试，面向美国Free和Go层级用户；Plus、Pro、Business、Enterprise及Edu账户不展示广告，18岁以下账户同样不展示。公司强调广告不会左右模型回答，广告主无法干预或改写回答内容。

为支撑广告业务，OpenAI同步扩展衡量体系：与Hightouch、Tealium、LiveRamp集成以回传转化数据；接入AppsFlyer、Adjust、Branch等十余家归因伙伴；并与Haus、Measured、WorkMagic合作开展增量实验。早期合作方数据显示，WeightWatchers在ChatGPT Ads的获客成本较其付费搜索基准低15.3%，健康品牌Dose约67%的增量购买来自新客。

此举是OpenAI在2026年快速扩张广告业务的又一环——2月在美国试水赞助单元、5月推出自助Ads Manager、8月上线商品卡片。公司目标将广告年收入从2026年的约25亿美元提升至2030年的超1000亿美元。但争议并存：自9月10日起OpenAI已停止接受与自家产品竞争的独立图像、音频生成工具广告，Adobe Firefly因此失去广告权限，引发外界对平台中立性的质疑。