ChatGPT 上线虚拟试穿与商品收藏，购物功能基于 Images 2.5 模型

当地时间 10 月 1 日，OpenAI 宣布在全球范围向 ChatGPT 推出两项购物新功能：一是让用户虚拟试穿服装与配饰，二是新增“收藏”功能，方便用户先把看中的商品存起来之后再查看。这是 ChatGPT 在电商场景上的又一次扩展。

据介绍，两项功能均基于不久前推出的 ChatGPT Images 2.5 模型。OpenAI 称该模型生成的画面光线更自然、纹理更丰富，执行编辑指令也更稳定，同时能缩短图片生成所需时间。在使用路径上，用户可以上传自拍照或全身照，查看某件服装或配饰穿在自己身上的效果，ChatGPT 的购物结果页面会新增一个“试穿”按钮；也可以直接上传商品图片，例如网页截图，再让 ChatGPT 生成试穿效果。

参考照片会被保存下来，供后续试穿复用，用户可在“设置—个性化—参考照片”中更换或删除。另一项新功能“收藏”则允许用户把发现的商品存入应用内的资料库 Library，以便之后回看，还可以在 Library 中创建文件夹进行分类整理。OpenAI 提到，这些商品会和试穿图片保存在一起。

除试穿与收藏外，OpenAI 还展示了几种购物用法：用户可以先描述自己想尝试的穿衣风格，再让 ChatGPT 去挑出完成整套造型所需的单品；也可以上传名人的穿搭照片，让 ChatGPT 找出其中可以买到的商品。后者意味着 ChatGPT 正在进入 Pinterest 和 Google 长期占据的时尚灵感与发现入口，并试图把这些流量直接转化为电商平台的成交。

值得注意的是，OpenAI 此前在这一领域已经有过一次转向。公司早年试水的即时结账功能因表现不佳而调整方向，此番改为从“视觉决策”切入——把原本发生在零售商官网或 App 里的试穿与收藏环节，压缩进一次对话之中。用户可以在同一个对话里完成“提需求—找商品—看上身效果—加入收藏”，而不必离开聊天界面。

不过这条路并不好走。Google 早在去年就已在自家购物产品中上线虚拟试穿功能，OpenAI 并非首个吃螃蟹者；其差异在于对话式界面所提供的上下文，让“找一件 150 美元以内的藏青亚麻西装外套”与“立刻试穿”可以无缝衔接。与此同时，个人照片的存储与使用方式、试穿效果的准确度，仍是用户普遍关心的问题——有提示指出，默认情况下个人账户上传的图片可能用于模型训练，除非用户主动关闭。

对电商从业者而言，这是一个值得观察的信号：当用户可以在 AI 助手内完成可视化与收藏，商品详情页的流量与转化归因可能发生迁移。OpenAI 正试图把 ChatGPT 从推荐层变成购物界面本身，而这场入口之争才刚刚开始。