OpenAI 测试 ChatGPT 图像生成中的视觉广告

10月5日，OpenAI 宣布将在美国市场测试一种全新的视觉广告形式：当用户在 ChatGPT 中等待图像生成结果时，系统会在生成画面旁展示清晰标注、与成品图分离的推广内容。这是 ChatGPT 免费档首次引入真正的广告变现，被外界视为这家估值奔向两万亿美元的公司寻找订阅之外的第二大收入线。

据 BleepingComputer 报道，这一广告格式本月晚些时候率先向一组初始广告主开放，文案可“用图片展示产品灵感、使用方式或服务体验”，例如家居品牌呈现搭配好的客厅、旅行公司展示海岸线。OpenAI 强调广告“会被清晰标注，并与正在生成的图片保持分离”，且“不会影响 ChatGPT 的回答”。为打消品牌方顾虑，公司引入了 Hightouch、Tealium、LiveRamp 等转化衡量伙伴，以及 DoubleVerify、Integral Ad Science 等品牌安全评估方，并称独立评估方不会接触用户私聊内容。

推动此举的核心数字是 ChatGPT 目前每周触达约 12 亿用户。在训练与推理成本高企的背景下，把免费用户“观看图像渲染”这段原本空白的等待时间转化为广告库存，逻辑与当年电影院映前广告如出一辙。对广告主而言，主动生成装修灵感、生日邀请函或 Logo 草图的用户，往往正接近消费决策，是传统网页广告难以精准触达的高意向人群。

不过隐忧同样明显。OpenAI 目前未披露定价、首批广告主名单，也未说明付费用户是否会看到广告。如何在对话式、非网页的环境里既变现又不破坏体验，将考验这家公司的分寸感；若引发用户反感，竞争对手很可能在一两年内跟进同类原生广告，把生成式 AI 的免费档彻底卷入注意力经济。